Analisis Kewirausahaan Usaha Makeup Dan Skincare Di Kota Palu

Abstrak

Industri skincare mengalami pertumbuhan pesat seiring meningkatnya kesadaran masyarakat terhadap perawatan kulit dan gaya hidup self-care. Kondisi ini membuka peluang sekaligus persaingan yang ketat bagi pelaku usaha, khususnya usaha mikro, kecil, dan menengah (UMKM). Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis perencanaan usaha, inovasi produk dan layanan, strategi pemasaran, serta tantangan yang dihadapi  dalam  usaha  makeup  dan  skincare  melalui  Program  Praktik  Pengalaman  Lapangan  (PPL) Kewirausahaan. Metode penelitian yang digunakan adalah deskriptif kualitatif dengan teknik pengumpulan data berupa observasi, wawancara mendalam, dan dokumentasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa usaha skincare mampu bertahan dan berkembang melalui pelayanan personal, penyesuaian produk berdasarkan tren pasar, serta pemanfaatan media sosial sebagai sarana pemasaran. Tantangan utama yang dihadapi meliputi persaingan harga dengan toko online dan keterbatasan ketersediaan stok dari distributor. Penelitian ini menyimpulkan bahwa inovasi layanan, pemahaman kebutuhan konsumen, dan kemampuan adaptasi terhadap tren merupakan faktor penting dalam keberhasilan usaha skincare skala UMKM.