Penerapan Konvergensi Media Dalam Komunikasi Pemasaran Untuk Memperkuat Citra Merek Voks Radio Bali 102 FM

Penulis

  • Ni Nyoman Cipta Dewi
  • I Made Sutika
  • Prasyudyo

DOI:

https://doi.org/10.22487/ejk.v12i3.1920

Kata Kunci:

Konvergensi media, Komunikasi pemasaran, Citra merek

Abstrak

Artikel ini bertujuan untuk menganalisis penerapan konvergensi media dalam strategi komunikasi pemasaran yang dilakukan oleh VOKS Radio Bali 102 FM dan mengidentifikasi tantangan yang dihadapi dalam mengimplementasikan konvergensi media untuk memperkuat citra merek. Penelitian ini menggunakan metode deskriptif kualitatif. Subjek penelitian adalah karyawan divisi program dan divisi promosi pemasaran Voks Radio Bali 102 FM. Teknik analisis data yang digunakan adalah teknik induktif dengan menilai fakta-fakta empiris yang ditemukan kemudian dicocokkan dengan landasan kajian teori dan indikator yang ada. Hasil penelitian menunjukkan Voks Radio Bali 102 FM menerapkan Konvergensi Media memanfaatkan Mobile Applications, sehingga berdampak terhadap peningkatan Citra Merek dilihat dari meningkatnya jumlah pendengar pada Voks Mobile Apps. Kendala yang dihadapi dalam penerapan Konvergensi Media adalah peralatan yang dibutuhkan untuk memproduksi konten dengan format yang berbeda dan kemampuan karyawan yang terus perlu diasah.

Unduhan

Data unduhan tidak tersedia.

Biografi Penulis

  • Ni Nyoman Cipta Dewi

    Universitas Dwijendra, Denpasar, Indonesia

  • I Made Sutika

    Universitas Dwijendra, Denpasar, Indonesia

  • Prasyudyo

    Universitas Dwijendra, Denpasar, Indonesia

Referensi

Annisa, F. N. (2021). Konvergensi media pada perkembangan radio komersial di Yogyakarta (studi kasus pada radio Geronimo FM dan radio Swaragama FM). Commicast, 2(2), 90. https://doi.org/10.12928/commicast.v2i2.3350

Ardiansyah, M. (2022). Strategi Marketing Public Relations 107.3 FM Star Radio Tangerang dalam Menarik Minat Pemasangan Iklan di Masa Pandemi. Repository.Uinjkt.Ac.Id.

Baku Pangestu, H., Yusuf, D., Handayani, A., Yulianita, N., Studi Doktor Ilmu Komunikasi, P., & Islam Bandung, U. (2024). Konvergensi media radio dalam upaya mempertahankan eksistensi di era digital. 10(1).

Damayanti, R., Santoso, T. S. I., & Tecoalu, M. (2024). Eksistensi Radio Melalui Konvergensi Siaran di Era Digital. Jurnal Pustaka Komunikasi, 7(1), 125–135. https://doi.org/10.32509/pustakom.v7i1.3592

Didik Hariyanto. (2023). Buku Ajar Komunikasi Pemasaran Penulis: Didik Hariyanto Diterbitkan oleh UMSIDA PRESS (F. A. Darma & M. T. Multazam (eds.)). UMSIDA Press.

Hamna, D. M. (2018). Konvergensi Media Terhadap Kinerja Jurnalis (Studi Kasus: Fajar Tv Dan Fajar Fm). Jurnal Dakwah Tabligh, 19(1), 58–83. https://doi.org/10.24252/jdt.v19i1.5911

Muhammad, F. (2023). Strategi Komunikasi Pemasaran Media Konvensional Balikpapan TV di Era Konvergensi Media. IQTIDA : Journal of Da’wah and Communication, 3(1), 17–38. https://doi.org/10.28918/iqtida.v3i1.344

Pramesti, D. ayu. (2023). Konvergensi media radio Shelter 95,3 FM.

Prasasti, T. (2023). Studi Literatur: Eksistensi Radio Pada Era Konvergensi Media. Commsphere: Jurnal Mahasiswa Ilmu Komunikasi, 1(II), 1–9. https://doi.org/10.37631/commsphere.v1iii.995

Sarastuti, D. (2017). Strategi Komunikasi Pemasaran Online Produk Busana Muslim Queenova. Jurnal Visi Komunikasi, 16(01), 71–90. www.queenova.com,

Silalahi, B. I. (2023). Dinamika Komunikasi Sebagai Ilmu Pengetahuan pada Era Konvergensi Media. Impresi, 4(1), 59–69. https://jurnal.uns.ac.id/impresi/index

Suhariyanto, S., Fanani, F., & Ristia Djaya, T. (2023). Konvergensi Radio Kartini Fm Jepara Dalam Menghadapi Transformasi Media Baru. An-Nida : Jurnal Komunikasi Islam, 14(2), 75–84. https://doi.org/10.34001/an-nida.v14i2.3476

Sumarni, L., & Ariyani, N. (2023). Revolusi Dalam Komunikasi Pemasaran: Pengaruh Implementasi Integrated Marketing Communication Di Perusahaan Multinasional Di Indonesia Pada Era Industri 5.0 (Literature Review). Jurnal Riset Ekonomi Dan Manajement (JREM), 14(3), 347–410. https://jurnalhost.com/index.php/jrem/article/view/307

Supriyatna, Y. (2020). Analisis Pengaruh Harga, Desain Produk, Dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Pada Produk Yamaha Mio Di Kota Cilegon). Sains Manajemen, 6(1), 36–50. https://doi.org/10.30656/sm.v6i1.2097

Susilo, D. R. (2019). PENGARUH KONVERGENSI MEDIA MASSA TERHADAP KEPUASAN PELANGGAN LAMPUNGPOST.ID. Digital Repository Unila, 44. http://digilib.unila.ac.id/55097/3/3. SKRIPSI TANPA BAB PEMBAHASAN.pdf

Unduhan

Diterbitkan

2025-12-01

Terbitan

Vol 12 No 3 (2025): December

Bagian

Articles

Lisensi

Hak Cipta (c) 2025 Ni Nyoman Cipta Dewi, I Made Sutika, Prasyudyo

Creative Commons License

Artikel ini berlisensiCreative Commons Attribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 International License.

Cara Mengutip

Penerapan Konvergensi Media Dalam Komunikasi Pemasaran Untuk Memperkuat Citra Merek Voks Radio Bali 102 FM. (2025). Kinesik, 12(3), 160-171. https://doi.org/10.22487/ejk.v12i3.1920

Artikel paling banyak dibaca berdasarkan penulis yang sama