Main Article Content

Abstract

The background of this research aims to determine the influence of Palu Pizza Hut billboard advertising on consumer buying interest in the city of Palu. The independent variables studied are typography (X1), illustrations (X2), color (X3), lines (X4), layout (X5) (which are derivative variables from elements of visual communication design) with the dependent variable namely consumer buying interest in the city of Palu. To find out how much influence the independent variables (typography, illustrations, colors, lines, layout) have on the dependent variable (consumer buying interest), multiple regression analysis was used with the F test analysis method. This research used a sample of 50 respondents from Palu Pizza Hut consumers. Meanwhile, sampling used random sampling analysis techniques. The tests used to test research instruments were validity tests, reliability tests and normality tests. Hypothesis testing uses the F test and, while to analyze the data, multiple regression analysis is used. The results of this research show that there is an influence between typography (X1), illustrations (X2), color (X3), lines (X4), layout (X5) on Pizza Hut Palu consumer buying interest (Y) with a contribution value of 41.6%, while the remaining 58.4% are other variables not examined in this study. This means that the hypothesis Ha is accepted and Ho is rejected. From this research, it was also concluded that the more dominant element in influencing the purchasing interest of Pizza Hut Palu consumers is layout (X5). Layout becomes the more dominant element.

Keywords

Visual Communication Design Puschase Intention Consumers

Article Details

How to Cite
Pradana, R. R. (2020). PIZZA HUT ADVERTISING BANNER ON CONSUMER BUYING INTEREST IN PALU. Social Humanity: Jurnal Ilmu Sosial Dan Humaniora, 4(1), 108-122. https://doi.org/10.22487/j.sochum.v4i1.1459

References

  1. Bungin, Burhan. 2001. Metodologi Penelitian Sosial. Surabaya: Airlangga University Press.
  2. Durianto, Darmadi, Anton Wachidin Widjaja dan Hendrawan Supratikno. 2003. Inovasi Pasar Iklan dengan Iklan yang Efektif: Strategi, Program, dan Teknik Pengukuran. Jakarta: PT Gramedia Pustaka Utama.
  3. Ferdinand. 2002. Manajemen Pemasaran. Edisi Pertama. Jilid 1. Jakarta: Erlangga.
  4. http://ejournal.ilkom.fisipunmul.ac.id/site/wpcontent/uploads/2014/06/jurnal%20noviandy%2015.2%20pf%20(06-12-14-12-20-28).pdf.
  5. https://media.neliti.com/.../87381-ID-pengaruh-diskon-terhadap-minat-beli-sert.pdf.
  6. Kotler, Philip. 1997. Marketing (Jilid 1). Jakarta: Erlangga
  7. Kotler, Philip. 2002. Manajemen Pemasaran. Edisi Milenium 1. Alih Bahasa: Hendra Teguh, Ronny A. Rusli dan Benjamin Molan. Jakarta: Prehallindo
  8. Kriyantono, Rachmat. 2014. Teknis Praktis Riset Komunikasi. Jakarta : Kencana Prenada Media Group.
  9. Kusrianto, Adi. 2007. Pengantar Desain Komunikasi Visual. Yogyakarta: Andi.
  10. Liliweri, Alo. 1992. Dasar-Dasar Komunikasi Periklanan. Bandung: Citra Aditya Bakti.
  11. Liliweri, Alo. 2011. Komunikasi Serba Ada Serba Makna. Jakarta: Kencana Prenada Media Group.
  12. Maulana, Iqbal. 2016. Pengaruh Desain Komunikasi Visual Iklan Pada Media Luar Ruang Billboard Tentang “Keselamatan Berkendara”Terhadap Tingkat Pengetahuan dan Sikap Pengendara Bermotor Mahasiswa Ilmu Komunikasi Fisip Untad (Studi Pada Mahasiswa Program Studi Ilmu Komunikasi Universitas Tadulako Palu). Fisip Universitas Tadulako. Palu : Skripsi : Tidak Diterbitkan
  13. Maunah, Fitriana. 2015. Konsep Desain Komunikasi Visual Rubrik Fashion Pada Majalah Hijabella Edisi Januari 2015. Program Studi Penyiaran Islam. Universitas Islam Negeri Sunan Kalijaga. Yogyakarta.
  14. Mulyadi, Mohammad. 2011. Penelitian Kuantitatif & Kualitatif Serta Praktek Kombinasinya dalam Penelitian Sosial. Jakarta: Cempaka Putih.
  15. Mulyana, Deddy, dkk. 2010. Ilmu Komunikasi: Sekarang dan Tantangan Masa Depan. Jakarta: Kencana Prenada Media Group.
  16. Nurayati, Euis. 2017. Pengaruh Komunikasi Interpersonal Orang Tua Tentang Pendidikan Seks Terhadap Perilaku Seksual Remaja Di Kelurahan Tatura Utara Kota Palu. Palu
  17. Rendra, Widyatama. 2007. Pengantar Periklanan. Yogyakarta: Pustaka Book Publisher.
  18. Rohmawati, Suci. 2015. Hubungan Desain Kemasan Produk Makanan Siap Saji Kfc Dengan Kualitas Kemasan Produk (Studi Pada Mahasiswa Program Studi Ilmu Komunikasi Universitas Tadulako Palu). Fisip Universitas Tadulako. Palu : Skripsi : Tidak Diterbitkan
  19. Ruslan, Rusady. 2010. Metode Penelitian Public Relations dan Komunikasi. Jakarta: Rajawali Pers.
  20. Safanayong, Yongki 2006. Desain Komunikasi Visual. Jakarta: Arte Intermedia
  21. Santoso, Singgih. 2002. Statistik Parametrick. Jakarta: PT. Alex Media.
  22. Sanyoto, Sadjiman Ebdi 2009. Dasar-Dasar Seni dan Desain. Yogyakarta: Jalasutra.
  23. Siregar, Syofian. 2013. Metode Penelitian Kuantitaif dilengkapi dengan perhitungan manual dan SPSS. Jakarta: Kencana Prenadamedia Group.
  24. Sugiyono. 2013. Metode Penelitian Kuantitatif Kualitatif dan R&D. Bandung : Alfabet.
  25. Supriyono, Rahmat. 2010. Desain Komunikasi Visual Teori dan Aplikasi. Yogyakarta: Andi.
  26. Susanto, Mikke. 2011. Diksi Rupa. Yogyakarta dan Bali: DictiArt Lab dan Jagad Art Space.
  27. Suyanto. 2004. Aplikasi Desain Grafis Untuk Periklanan. Yogyakarta: Andi.
  28. Tinarbuko, Sumbo. 2009. Semiotika Komunikasi Visual. Yogyakarta: Jalasutra.
  29. Tjiptono, Fandy. 2008. Strategi Pemasaran. Yogyakarta: Andi.